Elmas alyans
Pırlanta Alyans - Dünü, Bugünü ve Geleceği
Batı dünyasının çoğunda, elmas nişan yüzükleri artık nişan ve düğün sürecinin bir parçası. Sade altın kurdeleler düğünlerde geleneksel hale gelirken, pırlanta alyans setleri daha yaygın hale geldi. İlginç bir şekilde, alyans geleneği, pırlanta nişan yüzüğü konseptinden birkaç yüzyıl önce geldi.
Elmaslar sonsuz değildir
Elmaslar Roma İmparatorluğu günlerine kadar mücevher olarak kullanıldı, ancak 1477'de Habsburg Arşidükü I. Maximilian'ın Burgundy'li Marie'ye bir elmas verdiği zamana kadar alyanslarda kullanılmadı. nişan yüzüğü yaklaşık 250 yıl önce papalık kararıyla başladı; Papa Innocent III, çiftlerin yemin etmeden önce daha uzun bir ilişki sürecinden geçmelerini istedi. Evlilik planlarını açıkladıktan sonra, erkek ve kadının yassı metal bantları - soylular için altın, soylular için gümüş, üst ve orta sınıflar (tüccarlar) için bronz ve çiftçiler için demir alışverişi yapmaları gelenekseldi.
Pırlanta Alyans Pazarı kuruldu
Pırlanta alyans sergileme uygulaması şaşırtıcı derecede yeni ve aslında altmış yıldan daha eski. Aslında insanları hiçbir zaman var olmayan bir “tarihi geleneğin” varlığına ikna etmek için tasarlanmış bir kurumsal pazarlama stratejisinin sonucudur!
Şu anda dünyanın elmas arzının yarısından fazlasını kontrol eden Güney Afrika merkezli bir kurumsal varlık olan DeBeers, tüm zamanların en başarılı "yakalama ifadesini" yarattı - "Elmas sonsuza kadar." 1950'de başlayan bu kampanya, yeni bir pırlanta nişan yüzükleri "geleneği"nin yaratılmasıyla sonuçlandı.
Benzer bir girişim, halkı erkeklerin alyans takma konusunda uzun süredir bir "gelenek" olduğuna ikna etmek için Amerika Birleşik Devletleri'nde yapıldı. Amerikalı erkekler tarafından kandırılmadı, ancak benzer bir pazarlama kampanyası, nihayetinde elmas alyanslar için büyük pazarın artık "o ve onun" olmasıyla sonuçlandı.
Bugün Pırlanta Takı ve Düğün
Reklamcılar ne derse desin, gelecekte evlenecek kişilerin kendileri için uygun ve ekonomik olarak anlamlı olanı yapmaları önemlidir. Bir pırlanta alyans seti, uzun ve mutlu bir evliliği garanti etmez. Birçok çift, 50. evlilik yıldönümlerini kutlamak için basit, düz altın kurdeleler takar.
Ancak düşünenler için, elmas endüstrisinin belirlediği “temel kural”, erkeklerin bir elmas nişan yüzüğü almayı düşünürken yaklaşık altı aylık bir maaş harcamayı planlaması gerektiğidir.